2022年房市供需和成(chéng)交持續低迷,1-8月地產百強房企業績同比降低了47.4%。江灣新城作為南京都(dōu)市圈投資超級大盤,在疫情、房市持續低迷、客戶信心不足的情況下,明發集團(馬鞍山)實業公司群策群力,2022年第四季度銷售在馬鞍山市縣和集團中異軍突起(qǐ),逆市熱銷,勇奪四季度簽約和回款銷冠。
遷移卡口 重塑形象
專案總經理陳揚8月初臨危受命,全盤負責江灣新城專案,在疫情防控嚴控、客戶來訪限流的情況下,協調縣政府將設在售樓處對面(miàn)的疫情卡口,沿124省道(dào)西移700多米,徹底解除行銷中心門前車輛長龍擁堵局面(miàn),並將行銷中心室內外改造出新,更換燈牌道(dào)旗,精神堡壘,修整周邊及省道(dào)兩側草坪,提升沿線亮化氛圍,重塑案場環境和品質形象。
以商促銷 以銷促建
在重塑銷售形象的同時,以商促銷,以銷促建,陳總以工程款平衡支付,動態調整地塊工程進度及管控節點,在確保在建住宅工程有序推進的同時,根據商業需求特點,專案公司、商管團隊協同配合,將商業綜合體、裙房(商業)倒排招商計畫,多方論證,積極推進,招商定位,業態鋪位,確保將商業綜合體在2023年底開業,文化中心、體育中心、兒童王國、兒童博物館等四大中心工程的外立面(miàn)、室外管網、景觀綠化及亮化在2023年內完美呈現,以嶄新的商業配套形象促進銷售,以商業運營及沿街商業展示項目公建配套氣勢、以地標建築吸引人氣,切實提升江灣銷售形象。
與時俱進 銷售突局
在提升專案硬實力同時,在集團行銷中心楊霄總的指導下,推陳出新,嘗試多種行銷思路,加大管道(dào)激勵措施,擴大管道(dào)覆蓋範圍,深耕南京都(dōu)市圈,拓展蘇北、皖南、上海管道(dào)分銷,增設泰州城市展廳,增加4條市場線,吸入40多家網銷、電銷公司,200多家仲介門店,共計2000多經紀人直接參與銷售。在打開管道(dào)端後,項目公司結合現房銷售優勢,2022年11月份適時推出“微首付”銷售政策,既有5888特價房,又有“低首付”房源。在確保公司利益最大化的同時,也兼顧了客戶購買能(néng)力。天道(dào)酬勤,江灣新城項目在2022年金秋十月逆勢熱銷,連續兩個月月銷近90套,12月份異軍突起(qǐ),逆勢勁銷103套,2023年2月底實現單周銷售51套的突破,完成(chéng)月度129套的項目銷售歷史佳績,穩居馬鞍山和集團銷冠,贏得馬鞍山市、縣讚譽,銷售同行來江灣案場取經。
效率回款 統籌資金
在銷售的同時,行銷部和財務部及2家代理公司、3家銀行(農,郵儲,中行)都(dōu)為簽約回款協作配合、各負其責,爭取客戶限時審核簽約;預留貸款額度、專人跟督銀行限時放款;建客戶檔案回饋,建回款台賬日報;每晚統計回饋等措施。實現客戶簽約1天銀行上報審批,3天合同備案,1天完成(chéng)抵押,1天銀行放款的高效率回款。
從2022年8月5日至2023年2月28日,累計認購550套,簽約496套,項目實現回款約3.12億。並測排春節前資金支付計畫,協調政府撥付監管帳戶資金,通過商談抵房56套,現金和商票支付等多管道(dào)方式,提前謀劃解決遺留問題,遏制了往年大量民工討薪堵門、上訪現象及惡劣影響,極大維護明發集團社會形象,獲得和縣政府的充分肯定!
砥礪挑戰 爭創佳績
項目公司結合庫存現房,現房銷售優勢,將在2月份加推現房(13#、19#、20#、21#洋房),10月份推出三號地塊現房(23#、24#、27#高層,10#、22#洋房),加快七號地塊6#樓高層施工進度,確保2023年新增現房供貨750套,滿足現房銷售貨量。並豐富專案銷售業態,工程還配合2月中旬推出“悅瀾庭院”項目別院精裝樣闆區,打造標杆高端產品。增加行銷管道(dào),引入外省市網銷、電銷、行銷、旅遊地產等銷售公司,拓寬行銷邊界,重梳項目價值及銷售亮點,充分挖掘老客戶潛力。結合月銷考核及具體激勵促銷措施,確保月銷80套,力爭100套,年銷1200套,回款8億元目標。
2023年江灣新城項目將穩銷沖高,為實現現房庫存清盤及回款目標而不懈努力!
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