逆市熱銷 暖春啓航 ——江灣新城項目營銷揭秘
- 分類:新聞中心
- 作者:
- 來源:
- 發(fā)布時(shí)間:2023-04-03
- 訪問量:0
【概要描述】 2022年房市供需和成(chéng)交持續低迷,1-8月地産百強房企業績同比降低了47.4%。江灣新城作爲南京都(dōu)市圈投資超級大盤,在疫情、房市持續低迷、客戶信心不足的情況下,明發(fā)集團(馬鞍山)實業公司群策群力,2022年第四季度銷售在馬鞍山市縣和集團中異軍突起(qǐ),逆市熱銷,勇奪四季度簽約和回款銷冠。
逆市熱銷 暖春啓航 ——江灣新城項目營銷揭秘
【概要描述】 2022年房市供需和成(chéng)交持續低迷,1-8月地産百強房企業績同比降低了47.4%。江灣新城作爲南京都(dōu)市圈投資超級大盤,在疫情、房市持續低迷、客戶信心不足的情況下,明發(fā)集團(馬鞍山)實業公司群策群力,2022年第四季度銷售在馬鞍山市縣和集團中異軍突起(qǐ),逆市熱銷,勇奪四季度簽約和回款銷冠。
- 分類:新聞中心
- 作者:
- 來源:
- 發(fā)布時(shí)間:2023-04-03
- 訪問量:0
遷移卡口 重塑形象
項目總經(jīng)理陳揚8月初臨危受命,全盤負責江灣新城項目,在疫情防控嚴控、客戶來訪限流的情況下,協調縣政府將(jiāng)設在售樓處對(duì)面(miàn)的疫情卡口,沿124省道(dào)西移700多米,徹底解除營銷中心門前車輛長(cháng)龍擁堵局面(miàn),并將(jiāng)營銷中心室内外改造出新,更換燈牌道(dào)旗,精神堡壘,修整周邊及省道(dào)兩(liǎng)側草坪,提升沿線亮化氛圍,重塑案場環境和品質形象。
以商促銷 以銷促建
在重塑銷售形象的同時(shí),以商促銷,以銷促建,陳總以工程款平衡支付,動态調整地塊工程進(jìn)度及管控節點,在确保在建住宅工程有序推進(jìn)的同時(shí),根據商業需求特點,項目公司、商管團隊協同配合,將(jiāng)商業綜合體、裙房(商業)倒排招商計劃,多方論證,積極推進(jìn),招商定位,業态鋪位,确保將(jiāng)商業綜合體在2023年底開(kāi)業,文化中心、體育中心、兒童王國(guó)、兒童博物館等四大中心工程的外立面(miàn)、室外管網、景觀綠化及亮化在2023年内完美呈現,以嶄新的商業配套形象促進(jìn)銷售,以商業運營及沿街商業展示項目公建配套氣勢、以地标建築吸引人氣,切實提升江灣銷售形象。
與時(shí)俱進(jìn) 銷售突局
在提升項目硬實力同時(shí),在集團營銷中心楊霄總的指導下,推陳出新,嘗試多種(zhǒng)營銷思路,加大渠道(dào)激勵措施,擴大渠道(dào)覆蓋範圍,深耕南京都(dōu)市圈,拓展蘇北、皖南、上海渠道(dào)分銷,增設泰州城市展廳,增加4條市場線,吸入40多家網銷、電銷公司,200多家中介門店,共計2000多經(jīng)紀人直接參與銷售。在打開(kāi)渠道(dào)端後(hòu),項目公司結合現房銷售優勢,2022年11月份适時(shí)推出“微首付”銷售政策,既有5888特價房,又有“低首付”房源。在确保公司利益最大化的同時(shí),也兼顧了客戶購買能(néng)力。天道(dào)酬勤,江灣新城項目在2022年金秋十月逆勢熱銷,連續兩(liǎng)個月月銷近90套,12月份異軍突起(qǐ),逆勢勁銷103套,2023年2月底實現單周銷售51套的突破,完成(chéng)月度129套的項目銷售曆史佳績,穩居馬鞍山和集團銷冠,赢得馬鞍山市、縣贊譽,銷售同行來江灣案場取經(jīng)。
效率回款 統籌資金
在銷售的同時(shí),營銷部和财務部及2家代理公司、3家銀行(農,郵儲,中行)都(dōu)爲簽約回款協作配合、各負其責,争取客戶限時(shí)審核簽約;預留貸款額度、專人跟督銀行限時(shí)放款;建客戶檔案反饋,建回款台賬日報;每晚統計反饋等措施。實現客戶簽約1天銀行上報審批,3天合同備案,1天完成(chéng)抵押,1天銀行放款的高效率回款。
從2022年8月5日至2023年2月28日,累計認購550套,簽約496套,項目實現回款約3.12億。并測排春節前資金支付計劃,協調政府撥付監管賬戶資金,通過(guò)商談抵房56套,現金和商票支付等多渠道(dào)方式,提前謀劃解決遺留問題,遏制了往年大量民工讨薪堵門、上訪現象及惡劣影響,極大維護明發(fā)集團社會(huì)形象,獲得和縣政府的充分肯定!
砥砺挑戰 争創佳績
項目公司結合庫存現房,現房銷售優勢,將(jiāng)在2月份加推現房(13#、19#、20#、21#洋房),10月份推出三号地塊現房(23#、24#、27#高層,10#、22#洋房),加快七号地塊6#樓高層施工進(jìn)度,确保2023年新增現房供貨750套,滿足現房銷售貨量。并豐富項目銷售業态,工程還(hái)配合2月中旬推出“悅瀾庭院”項目别院精裝樣(yàng)闆區,打造标杆高端産品。增加營銷渠道(dào),引入外省市網銷、電銷、行銷、旅遊地産等銷售公司,拓寬營銷邊界,重梳項目價值及銷售亮點,充分挖掘老客戶潛力。結合月銷考核及具體激勵促銷措施,确保月銷80套,力争100套,年銷1200套,回款8億元目标。
2023年江灣新城項目將(jiāng)穩銷沖高,爲實現現房庫存清盤及回款目标而不懈努力!
掃二維碼用手機看